Рынок смарт-ТВ в России 2026: доли брендов и средний чек

По итогам I квартала 2026 года российский рынок телевизоров вырос на 10% в штучном выражении — продано 2 млн устройств. На этом фоне продолжается структурная перестройка: отечественные бренды наращивают присутствие, корейские — сдают позиции.

Ключевые цифры рынка

• Продано 2 млн телевизоров в I квартале 2026 г. — рост 10% год к году
• Доля смарт-ТВ в общем объёме продаж — 87–90%
• Средний чек по данным «М.Видео» — 29 тыс. руб., снижение на 9% г/г
• Средний чек по данным дистрибьютора Merlion — около 30 тыс. руб., снижение на 7% г/г

Перераспределение долей за два года

Установленная база и продажи демонстрируют устойчивый сдвиг в пользу российских и китайских производителей за счёт корейских игроков.

• Российские бренды: доля выросла с 10,8% до 17,4%
• Китайские бренды: доля выросла с 20,4% до 24,7%
• Корейские бренды (Samsung, LG): доля сократилась с 50,3% до 43,3%

Российские игроки и лидеры маркетплейсов

Отечественный сегмент представлен широким спектром брендов: Dexp (DNS), «Яндекс ТВ станция», Hartens (Ozon), «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex, Hi («М.Видео»), Horizont, «Витязь».

Топ продаж на Wildberries по итогам периода выглядит иначе: Haier, Samsung, Harper, TCL, «Яндекс», Xiaomi, LG — китайские и корейские марки сохраняют сильные позиции на крупнейшем маркетплейсе.

Прогноз на 2026 год

Участники рынка ожидают снижения продаж на 2–8% по итогам года. Главным сдерживающим фактором называют дефицит чипов памяти (DRAM и флеш), спровоцированный ажиотажным спросом со стороны производителей ИИ-оборудования.