Зумеры и миллениалы: два разных подхода к рабочему обеду
Программа лояльности «Х5 Клуб» провела исследование пищевых привычек россиян в рабочий полдень: в выборку вошли 1 500 человек старше 18 лет. Данные фиксируют устойчивые различия между зумерами и миллениалами — в меню, логистике еды и отношении к деньгам.
Что едят на обед
Зумеры делают ставку на скорость и простоту: фастфуд выбирают 60%, сэндвичи — 50%. Миллениалы тяготеют к более традиционной структуре обеда — салаты и основные блюда набирают по 58% каждый.
Где берут еду
- Еду из дома приносят 37% миллениалов и только 20% зумеров.
- Доставкой пользуются 30% зумеров и 26% миллениалов.
- Готовую еду в супермаркетах покупают 30% зумеров против 16% миллениалов.
- В кафе, ресторанах и на фудкортах обедают 20% зумеров и 16% миллениалов.
Как планируют обед
Миллениалы подходят к вопросу организованнее: 35% решают, что будут есть, утром перед работой, 30% — накануне вечером. Зумеры чаще действуют импульсивно: 28% определяются прямо во время перерыва, 27% — вечером предыдущего дня.
Скорость и деньги
Скорость получения еды — главный критерий выбора для 70% зумеров. У миллениалов этот показатель заметно ниже — 47%. Приоритет на скорость сказывается и на хронометраже: 80% зумеров тратят на обед 15–30 минут, тогда как у миллениалов распределение времени более равномерное.
Импульсивные решения обходятся дороже: 60% зумеров признают, что тратят на обеды больше, чем хотели бы. Миллениалы оценивают свои расходы иначе — 68% считают траты разумными. При этом большинство представителей обоих поколений укладываются в диапазон 300–1 000 рублей за рабочий день.
