Рынок наушников в России: гарнитуры растут, «безмики» падают

По итогам января–марта 2026 года российский рынок наушников демонстрирует устойчивое расслоение: гарнитуры с микрофоном уверенно растут, тогда как классические наушники без микрофона теряют и объём, и деньги. Данные предоставила сеть М.Видео, комментарий дал глава департамента «Телеком и гаджеты» Никита Толпыгин.

Наушники без микрофона: двузначное падение

В I квартале 2026 года продажи наушников без микрофона сократились на 26% в штучном выражении год к году — до 165 тыс. штук. В денежном выражении падение менее глубокое: –16%, объём составил 395,8 млн рублей. Разрыв между натуральными и стоимостными темпами снижения указывает на смещение спроса в сторону более дорогих моделей внутри сегмента.

Гарнитуры с микрофоном: уверенный рост

Сегмент гарнитур движется в противоположном направлении. За тот же период продажи выросли на 27% — до 11,5 млн штук. Россияне потратили на гарнитуры 23,3 млрд рублей за первые три месяца 2026 года. Разрыв в масштабах между двумя сегментами — принципиальный: гарнитуры превосходят наушники без микрофона в штуках более чем в 69 раз.

Ценовая поляризация внутри сегмента

Структура спроса на наушники без микрофона демонстрирует характерную «гантелевую» форму: средний ценовой диапазон вымывается, крайние полюса усиливаются.

• Доля моделей до 200 рублей выросла с 17,4% до 28,9%
• Доля моделей от 1 500 рублей выросла с 24,3% до 29,4%

Таким образом, покупатели всё отчётливее делятся на два лагеря: те, кто берёт самое дешёвое, и те, кто целенаправленно выбирает премиальные модели.

Источник

Данные основаны на статистике продаж сети М.Видео. Комментарий предоставил Никита Толпыгин, глава департамента «Телеком и гаджеты».